Пресса о страховании, страховых компаниях и страховом рынке

МК во Пскове, 16 апреля 2026 г.

Каждый третий житель Пскова выбирает страховой полис по онлайн-рекламе

53 просмотра

Эксперты Авито Рекламы провели масштабный опрос среди 10 000 жителей России старше 18 лет, включая респондентов из Псковской области. Цель исследования — выяснить, как онлайн-реклама влияет на выбор страховых продуктов.

59% опрошенных пользуются страховыми услугами. 34% оформили страховой полис после просмотра онлайн-рекламы за последние полгода — то есть каждый третий. Мужчины активнее пользуются страхованием (61%), чем женщины (56%).

Наиболее заинтересованные возрастные группы:

35–44 года — 62% пользователей страховых продуктов;
45–54 года — 60%;
18–24 года — 45% (самый низкий показатель).
У 34% респондентов оформлен один страховой продукт, у 26% — сразу несколько.

Большинство пользователей регулярно сталкиваются с такой рекламой: 71% замечают её хотя бы раз в месяц; 23% — несколько раз в месяц; 23% — несколько раз в неделю; 10% — практически ежедневно; 29% признались, что не замечают её вовсе.

В среднем реклама страховых продуктов попадается пользователям около 11 раз в месяц.

Топ-5 факторов, влияющих на внимание аудитории:

- Простая и понятная подача информации — 45%.
- Скидки и специальные предложения — 33%.
- Понятная стоимость полиса — 32%.
- Подробное описание условий страхования — 28%.
- Указание размера страхового покрытия и выплат — 21%.

Другие значимые факторы: известный бренд страховой компании — 22%, участие эксперта или публичного лица — 6%, а также ничего не привлекает — 10%.
Помимо формата подачи, пользователи обращают внимание на конкретные условия: возможность выбрать нужные риски и опции — 36%; скидка на оформление полиса — 35%; упрощённое оформление онлайн — 33%; быстрое оформление полиса — 31%; расширенное страховое покрытие — 25%; включение дополнительных рисков без доплаты — 25%; гибкий период страхования — 12%.

Топ площадок по соответствию интересам аудитории: сайты с объявлениями и маркетплейсы — 20%; наружная реклама — 16%; видеоплатформы — 15%; сервисы коротких видеороликов — 13%; у блогеров — 11%; в музыкальных сервисах — 9%; на радио — 9%.

Исследование подтверждает: онлайн-реклама не только повышает осведомлённость о страховых продуктах, но и напрямую влияет на продажи. Каждый третий пользователь оформил полис после просмотра рекламного объявления за последние полгода.

Ваше мнение об этом материале:

— Ваше имя
— Ваш email
— Тема

Ваш отзыв (заполняется обязательно):

Укажите код на картинке слева:

Установите трансляцию заголовков прессы на своем сайте

 Подробнее »

Получить код для трансляции заголовков прессы »